Kunawa

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Aportar al desarrollo turístico responsable de la ciudad.

Santa Marta es el punto de encuentro entre la naturaleza, la tradición y la cultura. Su popularidad reciente ha derivado en múltiples proyectos inmobiliarios: algunos con sentido de responsabilidad hacia el futuro de la ciudad, otros sobreexplotando sus oportunidades. CLV y Pacheco Estudio de Arquitectura se acercaron a PepperSpace para desarrollar el nombre, la narrativa y la estrategia de marca de Kunawa. Esa marca debía honrar la tradición ancestral del territorio y, al mismo tiempo, aportar al desarrollo turístico responsable de la ciudad.

Estudiar el proceso de diseño arquitectónico de Kunawa y su integración con el territorio permitió definir la conexión como el norte estratégico de la marca. De ahí surgieron tres pilares: la conexión con el territorio, al integrarse con su entorno; la conexión humana, al vincularse emocionalmente con sus usuarios; y la conexión con el futuro, al representar una oportunidad de inversión. Estos pilares guiaron cada decisión de diseño de la marca. El nombre Kunawa, que significa "más allá del cielo" en ikun, lengua de los nativos arhuacos, honra la tradición ancestral del territorio. Sobre esa base, una paleta de colores inspirada en la Sierra Nevada y elementos dibujados a mano construyeron una identidad capaz de conectar con los distintos grupos de interés del proyecto. De manera progresiva, la marca se ha comunicado a través de distintas aplicaciones gráficas que se nutren de estos parámetros y, a su vez, los refuerzan.

¿Qué incluyó el proyecto de PepperSpace para Kunawa?

Una estrategia de marca que definió los principios detrás de cada decisión, y a partir de ahí, lineamientos de comunicación verbal y visual para la marca madre y sus cuatro iniciativas, un sistema de color dinámico, una expresión de logo flexible y verticales de contenido para redes sociales.

¿Qué significa el nombre Kunawa?

Significa "más allá del cielo" en ikun, la lengua de los nativos arhuacos. Ese significado honra la tradición ancestral del territorio donde se ubica el proyecto.

¿Por qué la identidad de Kunawa se construye alrededor del concepto de conexión?

Porque PepperSpace identificó la conexión (con el territorio, con las personas y con el futuro) como el norte estratégico capaz de diferenciar el proyecto dentro de un mercado inmobiliario en crecimiento en Santa Marta.

¿Cómo aplica PepperSpace la estrategia al diseño en proyectos como Kunawa?

Partiendo de un análisis de los elementos con mayor peso en cada proyecto (en el caso de Kunawa, la tradición ancestral del territorio) antes de definir cualquier decisión de naming o identidad. De esta manera, la marca tiene más peso y distinción en mercados competidos y saturados.

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