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Soluciones o propuestas fragmentadas

Hablar de problemáticas estructurales e históricas requiere la participación de todos los grupos de interés para tener un panorama completo. Sin embargo, en un mundo de opiniones radicales e irrefutables, son escasos los espacios que promueven esta interacción. Cuando se trata de inclusión y diversidad laboral, se buscan espacios de equidad para que los grupos marginados, como podría ser el de mujeres, sean escuchados y participen en el centro de la conversación. No obstante, cuando los hombres son excluidos de estas conversaciones, no se llega a un entendimiento integral del problema y se generan soluciones o propuestas fragmentadas.

Con la necesidad de crear un espacio seguro de diálogo entre hombres y mujeres, María Andrea Trujillo y Alexander Guzmán desarrollaron Proyecto H: Una Sola Conversación. A través de un programa de formación para hombres en alta gerencia, una publicación de reflexiones, un podcast para difundir dichas reflexiones, diferentes eventos y una página web que agrupa las actividades de la iniciativa, Proyecto H se convirtió en una plataforma que vela, desde su creación, por la inclusión laboral.

PepperSpace comprendió y empatizó con su visión, asumió el reto de crear una identidad de marca que integrara de manera fluida todos los puntos de contacto. De manera integral, se adelantaron entrevistas con empresarios influyentes como insumo clave para las decisiones de diseño. Se creó una marca fluida que juega con elementos que transmiten masculinidad, como la geometría, y los contrapone con otros más delicados, como el bajo contraste de color, para suavizar la imagen y ser percibida de manera más abordable.

De la misma manera, las entrevistas estuvieron en el centro de la comunicación de la marca y sus necesidades. A través del diseño editorial, estas se encapsularon en un libro diseñado para tener presencia en el día a día de las personas por su estilo editorial. Adicionalmente, se desarrolló un hub virtual para agrupar el conocimiento del proyecto, sus eventos y episodios de podcast. La estrategia de unificación logró generar confianza en grupos de interés empresariales y empoderar a los participantes para fomentar el crecimiento y la visión de la iniciativa, promoviendo una conversación.

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¿Qué incluyó el proyecto de PepperSpace para Proyecto H?
La estrategia de marca, el naming, la identidad de marca, el diseño editorial y el diseño y desarrollo del sitio web de Proyecto H: Una Sola Conversación.
¿Por qué la identidad de Proyecto H combina elementos geométricos con bajo contraste de color?
Porque busca equilibrar elementos que transmiten masculinidad, como la geometría, con otros más delicados, para suavizar la imagen y hacerla percibir como más abordable.
¿Por qué las decisiones de diseño de Proyecto H se basaron en entrevistas con empresarios influyentes?
Porque esas conversaciones fueron el insumo clave tanto para las decisiones visuales como para el contenido editorial, que después se encapsuló en un libro pensado para tener presencia en el día a día de las personas.
¿Cómo aplica PepperSpace la estrategia al diseño en proyectos como Proyecto H?
Partiendo de conversaciones reales con los grupos de interés antes de tomar decisiones visuales, para que la identidad integre de manera fluida los distintos formatos de una iniciativa (programa de formación, publicación, podcast, eventos y web).
¿Hacia donde va a ser tu próximo paso?¿Hacia donde va a ser tu próximo paso?¿Hacia donde va a ser tu próximo paso?

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