CESA

Industria
Educación

Qué Hicimos
Naming
Identidad de Marca
Arquitectura de Marca
Diseño Web
Desarrollo Web

Impulsando iniciativas enfocadas en diversidad, liderazgo y desarrollo empresarial

Dentro del CESA, el Colegio de Estudios Superiores de Administración, está el Centro de Estudios en Gobierno Corporativo, CEGC, desde donde se impulsan distintas iniciativas enfocadas en diversidad, liderazgo y desarrollo empresarial: Juntas Diversas, MTE (Mujeres en Trayectoria Empresarial), HTE (Hombres en Trayectoria Empresarial), Talento Étnico, Lidérate, Liderazgo de Mujeres y Proyecto H.

Las iniciativas del CEGC nacen de un mismo centro, pero buscan convertirse en comunidades con vida propia. Cada una necesita una identidad capaz de sostener ese doble rol: pertenecer a un sistema compartido y, al mismo tiempo, ser reconocible por sí sola. Esa fue la tensión que guió el trabajo de PepperSpace con cada iniciativa.

PepperSpace partió de entender cómo encajaba cada iniciativa dentro del CEGC para construir, desde ahí, una arquitectura de marca y una identidad propia para cada una. Esa construcción consideró las particularidades de cada iniciativa: HTE y MTE, por ejemplo, comparten una misma lógica de naming porque buscan el mismo resultado en públicos distintos. Lidérate, por su parte, refleja su colaboración con Dale Carnegie Colombia dentro del mismo marco del CEGC. En todas las iniciativas, el trabajo se enfocó en desarrollar una identidad que promoviera el sentido de permanencia dentro de su respectiva comunidad. Esa misma lógica se extendió al entorno digital: además de un sitio para el CEGC, se construyeron sitios individuales para Juntas Diversas, Liderazgo de Mujeres y Proyecto H.

¿Cómo desarrolló PepperSpace identidades distintas para iniciativas dentro de un mismo centro de estudios?

PepperSpace partió de entender el rol de cada iniciativa dentro del CEGC antes de diseñar su identidad, para que cada una tuviera un sistema propio sin perder la relación con el centro que las impulsa. Esto respondía a que estas iniciativas están pensadas para eventualmente operar como comunidades autónomas.

¿Por qué HTE y MTE comparten una misma lógica de naming?

Porque buscan el mismo resultado, formar trayectoria empresarial, en dos públicos distintos: hombres en el caso de HTE, mujeres en el caso de MTE. Esa relación se refleja en cómo están construidos los dos nombres.

¿Todas las iniciativas del CEGC son desarrolladas únicamente por CESA?

No todas. Lidérate, por ejemplo, se desarrolla en colaboración con Dale Carnegie Colombia, dentro del marco del CEGC.

¿El naming fue parte de todas las iniciativas del CEGC?

No. PepperSpace desarrolló el naming de algunas de las iniciativas, mientras que otras ya contaban con su nombre y el trabajo se enfocó en construir su identidad de marca.

¿Hacia dónde va a ser tu próximo paso?¿Hacia dónde va a ser tu próximo paso?¿Hacia dónde va a ser tu próximo paso?

BOG–COL

ac.quintero@pepperspace.com.co

BCN–ESP

p.vega@pepperspace.com.co