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110 años de trayectoria, construida sobre la tradición, la excelencia y un servicio personalizado

Glauser es una marca de relojes y joyería de lujo con más de 110 años de trayectoria, construida sobre la tradición, la excelencia y un servicio personalizado. En Glauser, el lujo se mide en las emociones, los recuerdos y el legado que representan sus piezas, más allá de la posesión misma. Con ese peso de tradición y un posicionamiento ya consolidado, Glauser llegaba a un nuevo capítulo: conectar con las generaciones más jóvenes sin perder lo que la ha definido durante más de un siglo.

PepperSpace debía identificar qué elementos de la marca elevaban ese posicionamiento y debían mantenerse, y cuáles ya no favorecían los objetivos comerciales de Glauser frente a estas nuevas generaciones. Esa distinción fue la base de la reestructuración de marca.

El logo de Glauser se mantuvo como ancla de este proceso. A partir de él se definieron las variaciones de logo, la paleta de colores, la tipografía y el estilo de fotografía de la marca. Esos parámetros se aplicaron en nuevos patrones gráficos y en el rediseño del empaque de Glauser.

¿Qué incluyó el proyecto de PepperSpace para Glauser?

Se mantuvo el logo de Glauser como ancla de la reestructuración. A partir de él se definieron las variaciones de logo, la paleta de color, la tipografía y el estilo de fotografía. Esos parámetros se aplicaron en nuevos patrones gráficos y en el rediseño del empaque.

¿Por qué PepperSpace mantuvo el logo de Glauser en vez de rediseñarlo por completo?

Porque, después de más de 110 años de trayectoria, el logo eleva el posicionamiento ya construido de la marca; cambiarlo habría arriesgado ese reconocimiento.

¿Cómo decide PepperSpace qué elementos de una marca con historia se mantienen y cuáles se cambian?

Identificando cuáles elevan el posicionamiento ya construido y cuáles ya no responden a los objetivos comerciales actuales de la marca, en este caso, conectar con generaciones más jóvenes.

¿Cómo aplica PepperSpace la estrategia al diseño en proyectos como Glauser?

Distinguiendo entre lo que una marca debe conservar por su valor histórico y lo que debe evolucionar para seguir siendo relevante, en vez de rediseñar o mantener todo por igual.

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