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La culturización del vino y el licor como placeres del día a día

13 Grados es una tienda de licores que ofrece una experiencia nueva en el mercado colombiano. A través de la culturización del vino y el licor como placeres del día a día, busca quitar el estigma de pretensión y sofisticación que tienen estos productos en el mercado local. Se posiciona como el one-stop shop de vinos y licores, con una curaduría donde la calidad y el precio tienen una relación con sentido.

PepperSpace debía construir el naming, estrategia, identidad y aplicación de marca de 13 Grados a partir de la idea del vino como un ritual cultural cotidiano. Esa base debía modernizar la percepción de la categoría, atraer audiencias más jóvenes y cambiar la percepción sobria y pretenciosa que rodea a estos productos en Colombia.

La naturalidad del gusto se convirtió en el centro de la estrategia de marca: todas las decisiones de diseño apuntaron a desarrollar una personalidad cercana y amigable. La paleta de color combinó tonalidades frías y cálidas, con una saturación balanceada y un brillo elevado, para romper con el estándar sobrio de la industria. Las variaciones de logo combinaron minúsculas sostenidas en una tipografía con cambio de grosor, junto con trazos orgánicos que simulan las distintas marcas que deja el vino; estos trazos fueron evolucionando en cada aplicación, impresa y digital, para construir un lenguaje visual propio y diferenciarlo de la competencia. Con esa base, PepperSpace expandió el universo de marca de 13 Grados a empaques, materiales impresos y plataformas digitales, manteniendo la coherencia entre naming, identidad y aplicación.

¿Qué incluyó el proyecto de PepperSpace para 13 Grados?

El naming, la creación de concepto, la identidad de marca y su sistema de diseño, además de la expansión del universo de marca a empaques, materiales impresos y plataformas digitales.

¿Por qué la identidad de 13 Grados usa colores cálidos y fríos con saturación balanceada, en vez de la paleta sobria típica del sector?

Porque la marca busca romper con el estándar sobrio y pretencioso de la industria de vinos y licores, y acercar estos productos al consumo cotidiano.

¿Por qué el logo de 13 Grados usa trazos orgánicos?

Porque simulan las distintas marcas que deja el vino al servirse, una referencia directa a los rituales cotidianos alrededor de la bebida.

¿Cómo aplica PepperSpace la estrategia al diseño en proyectos como 13 Grados?

Partiendo de un ritual cultural real detrás del producto (en este caso, el consumo cotidiano de vino y licor) para construir desde ahí el naming y la identidad, en vez de partir de un estándar visual ya establecido en la categoría.

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