Wild Clean Food

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El buen sabor y los ingredientes limpios no son mutuamente excluyentes

Wild Clean Foods es una pastelería que parte de la idea de que el buen sabor y los ingredientes limpios no son mutuamente excluyentes. A través de alimentos integrales e ingredientes de bajo índice glicémico, elaboran postres en pequeños lotes, sin culpa. Ya contaban con una identidad de marca y trayectoria cuando llegaron a PepperSpace, buscando dar el salto de vender de manera informal, por canales como Instagram, a tener distribución en supermercados bajo un modelo direct to consumer.

Una marca que vende bien por Instagram vive de la relación directa: la gente ya conoce la historia, confía en el ingrediente y compra por eso. Un anaquel de supermercado no ofrece esa cercanía; ahí la decisión se toma en segundos, compitiendo con otras marcas de galletas ya posicionadas. Ese fue el reto que guio el trabajo de PepperSpace: entender qué hacía que la gente comprara Wild Clean Foods, para trasladar esa razón a un empaque capaz de competir en el punto de venta.

PepperSpace partió de esa identidad y de esa razón de compra para diseñar un empaque pensado específicamente para el canal direct to consumer: uno que comunicara la propuesta de valor de la marca (sabor, ingredientes limpios, producción en pequeños lotes) de manera clara frente a otras marcas de galletas en la estantería.

¿Por qué una marca que ya vendía bien necesita rediseñar su empaque?
Porque el canal de venta cambia el contexto de compra. Lo que antes resolvía la relación directa con el cliente (la historia, la confianza) ahora tiene que resolverlo el empaque en los segundos que alguien pasa frente al anaquel.
¿Qué significa diseñar empaque para el canal direct to consumer?
Significa diseñar para competir en la estantería: destacar frente a los códigos visuales de la categoría y comunicar la propuesta de valor de la marca de forma inmediata, sin el contexto que da una relación directa con el cliente.
¿Cómo se traduce la identidad de una marca a su empaque sin perder lo que ya funcionaba?
El punto de partida es entender por qué la gente ya compraba la marca, y mantener esa razón como base del diseño, en lugar de partir de cero o de tendencias genéricas de la categoría.
¿Este tipo de proyecto aplica solo a marcas de alimentos?
No. Aplica a cualquier marca que esté pasando de un canal de venta directo o informal a distribución en retail, donde el empaque se convierte en el primer punto de contacto con un cliente que no conoce la marca todavía.
¿Hacia donde va a ser tu próximo paso?¿Hacia donde va a ser tu próximo paso?¿Hacia donde va a ser tu próximo paso?

PepperSpace

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