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Impulsar el desarrollo ético y sostenible de la industria de la comunicación comercial.

ANDA, la Asociación Nacional de Anunciantes de Colombia, es el gremio que representa los intereses de los anunciantes en el país para impulsar el desarrollo ético y sostenible de la industria de la comunicación comercial. A través de sus comités e iniciativas, promueve buenas prácticas entre sus afiliados en beneficio de un consumidor informado.

La ANDA necesitaba reestructurar su marca existente, sin arriesgar el reconocimiento que ya había construido, y crear al mismo tiempo un sistema capaz de organizar la identidad de sus comités e iniciativas sin limitar el crecimiento futuro del gremio.

PepperSpace identificó el logo y el rojo insignia como las anclas estratégicas de la marca que debían mantenerse para no perjudicar el posicionamiento existente. A partir de esas anclas se crearon lineamientos para los comités, las iniciativas, el co-branding y las aplicaciones de marca. Cada comité recibió un color propio dentro de una paleta compartida, reservado para íconos y comunicaciones específicas, sin competir nunca con el rojo principal. Las iniciativas de ANDA, como Praxis o Huella de Comunicación Comercial Responsable, ganaron una identidad más autónoma dentro del mismo sistema: Huella, por ejemplo, usa letras delineadas en vez de rellenas para representar visualmente los requisitos que la componen. El resultado es un sistema de marca que le permite a la ANDA crecer sus líneas de negocio y gerencia sin perder coherencia o tener que desarrollar identidades nuevas.