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Un club de 110 años de historia

El Country Club de Bogotá es uno de los clubes de miembros privados más antiguos de la ciudad, con 110 años de historia. Su identidad de marca ya estaba consolidada, pero la manera en que se aplicaba en el día a día presentaba inconsistencias de legibilidad, composición y formato.

Una marca con más de un siglo detrás no se construye desde cero, se cuida. Ese fue el punto de partida para PepperSpace: identificar qué elementos del manual existente ya no respondían a las necesidades reales del club y cuáles simplemente no se estaban aplicando de la mejor manera. La prioridad no era reemplazar una identidad ya posicionada, sino potenciarla sin perder lo que la hacía reconocible. Ese equilibrio, entre respetar la historia del club y resolver problemas prácticos de uso diario, fue el reto central del proyecto.

A partir de ahí, PepperSpace reestructuró el manual de marca del Country Club: sumó los elementos que faltaban, ajustó los que no estaban funcionando y robusteció la manera en que la marca se comunica en general. También se incorporó una capa de arquitectura de marca segmentada por áreas y por públicos, pensada para que la comunicación de cada área y cada tipo de socio sea más clara. Ese trabajo se aplicó primero en los elementos de mayor visibilidad dentro del club: los uniformes, el merchandising para los socios y los individuales icónicos del club.

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¿Por qué reestructurar la marca de una institución con más de 110 años en vez de crear una nueva?
Porque la identidad del Country Club de Bogotá ya estaba muy bien posicionada; el problema no era la marca en sí, sino su aplicación en el día a día. Por eso el trabajo se enfocó en una reestructuración, no en un rediseño desde cero.
¿Qué elementos se priorizaron en la aplicación de la marca reestructurada?
Los elementos de mayor visibilidad dentro del club: los uniformes, el merchandising para socios y los individuales icónicos de la taberna.
¿En qué consistió la reestructuración de marca en este proyecto?
En identificar qué elementos del manual de marca existente debían mantenerse y cuáles debían ajustarse por fallas de legibilidad, composición o formato en su aplicación diaria. A partir de ahí, PepperSpace completó el manual y robusteció la comunicación de marca del club.
¿Qué servicios de PepperSpace hicieron parte de este proyecto?
Estrategia de marca, reestructuración de marca, sistema de marca y universo de marca.
¿Hacia donde va a ser tu próximo paso?¿Hacia donde va a ser tu próximo paso?¿Hacia donde va a ser tu próximo paso?

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