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Una plataforma en constante evolución

Emprender es un camino no lineal, que exige iteración constante y autocrítica para identificar qué no funciona y asegurar la viabilidad a futuro. Xtrategia nació de la visión de su fundador de compartir y celebrar las historias de éxito de emprendedores y creadores en Latinoamérica, y se convirtió en una plataforma en constante evolución: consultoría, productos digitales, newsletter, eventos y podcast, todos orientados a la optimización y automatización de procesos a través del intercambio de conocimiento.

PepperSpace debía desarrollar dos identidades: una para Xtrategia como marca sombrilla, capaz de incentivar su posicionamiento en la industria, y otra para su podcast, con un perfil propio dirigido a un público más joven.

El proyecto se abordó primero con la identidad de Xtrategia, enfocada en distinguirse dentro del universo de los podcasts de emprendimiento; colores saturados, recursos gráficos y marcos para fotografía fueron aplicados para impulsar el crecimiento de la rama digital. Cuando el modelo de negocio evolucionó, se hizo necesario separar la marca del podcast, por un lado, para que este transmitiera la nueva visión de emprendimiento de su fundador, y por otro, para que Xtrategia adoptara un perfil más sobrio, capaz de atraer al tipo de clientes que el negocio necesitaba.

Así, el podcast evolucionó hacia Mentes Creadoras, bajo el eslogan de su quinta temporada, "creer en crear": PepperSpace diseñó una identidad desligada de la plataforma madre, que mantuvo elementos esenciales, como el ícono de las gafas, y los combinó con una tipografía y un estilo de ilustración pensados para un público joven. Xtrategia, por su parte, tomó un perfil más empresarial: su aplicación cromática y sus variaciones de logo se reformularon para posicionarla con mayor prestigio en la industria.

¿Qué incluyó el proyecto de PepperSpace para Xtrategia?

Dos iteraciones de identidad: la primera, enfocada en distinguir a Xtrategia dentro del universo de podcasts de emprendimiento, y la segunda, que separó a Mentes Creadoras como marca propia y reposicionó a Xtrategia con un perfil más empresarial.

¿Por qué Mentes Creadoras se separó de Xtrategia como marca?

Porque el modelo de negocio evolucionó: el podcast necesitaba transmitir la nueva visión de emprendimiento de su fundador, mientras que Xtrategia necesitaba un perfil más sobrio para atraer al tipo de clientes que el negocio requería.

¿Por qué la identidad de Mentes Creadoras conserva el ícono de las gafas de Xtrategia?

Para mantener un vínculo visual con su origen, incluso después de convertirse en una marca desligada de la plataforma madre.

¿Cómo aplica PepperSpace la estrategia al diseño en proyectos como Xtrategia?

Entendiendo que una marca puede necesitar evolucionar más de una vez, a medida que cambia su modelo de negocio, y diseñando cada iteración para que responda a esa realidad sin desconectarse de lo que la marca ya había construido.

¿Hacia dónde va a ser tu próximo paso?¿Hacia dónde va a ser tu próximo paso?¿Hacia dónde va a ser tu próximo paso?

BOG–COL

ac.quintero@pepperspace.com.co

BCN–ESP

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