Alfred

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Qué Hicimos
Universo de Marca

La plataforma integral para todo lo que necesita un carro

Alfred nació de la pasión de sus fundadores por los carros, quienes identificaron la manualidad y el desgaste en tiempo que implica mantener un carro o una flota empresarial. Después de varias iteraciones de su modelo de negocio, hoy ofrece un servicio integral para personas y empresas, agregando valor al maximizar los recursos disponibles. Con unos parámetros básicos de marca ya definidos, Alfred se acercó a PepperSpace para fortalecer su identidad y construir un lenguaje de comunicación que expresara su innovación, eficiencia y profesionalismo.

PepperSpace debía construir insumos físicos y digitales capaces de comunicar de forma consistente ante tres audiencias distintas (personas, empresas y empleados), sin perder coherencia de marca entre ellas.

Un nuevo estilo iconográfico y parámetros de interacción con elementos informativos, como textos y cifras, dieron forma a insumos transversales que fomentaron la recordación de marca. En las piezas gráficas para redes sociales, y en los impresos para lavaderos y merchandising, se exploraron distintos matices de esa identidad, creando verticales de estilo correspondientes a cada perfil de audiencia.

Después de establecer el universo de marca, PepperSpace acompañó a Alfred durante un año a través de una suscripción de branding enfocada en contenido para LinkedIn, sin pauta paga. En ese periodo, la cuenta alcanzó un engagement rate de 9.7% en LinkedIn, frente a un promedio de 2.3% en su industria. La conversión de visitante a seguidor mejoró 3.3 veces en el mismo periodo. El click through rate promedio fue del 10%. Publicar cuatro veces al mes, la frecuencia mínima incluida en la suscripción, generó un engagement rate de 12%, frente a 5% al publicar una sola vez.

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¿Qué incluyó el proyecto de PepperSpace para Alfred?
El proyecto incluyó un nuevo estilo iconográfico, parámetros de interacción con elementos informativos, y piezas gráficas para redes sociales, lavaderos y merchandising. Todo esto se desarrolló a través de una suscripción de branding enfocada en LinkedIn.
¿Por qué Alfred tiene distintas verticales de estilo según la audiencia?
Porque debía comunicarse de forma consistente ante tres perfiles distintos (personas, empresas y empleados), cada uno con necesidades de comunicación propias, sin perder coherencia de marca entre ellos.
¿Qué resultados generó la estrategia de marca de Alfred en LinkedIn?
En un año de suscripción de branding con crecimiento 100% orgánico, Alfred alcanzó un engagement rate de 9.7% en LinkedIn, frente a un promedio de 2.3% en su industria, y mejoró 3.3 veces su conversión de visitante a seguidor. Publicar al menos cuatro veces al mes, la frecuencia mínima incluida en la suscripción, generó un engagement rate de 12%, frente a 5% al publicar una sola vez.
¿Cómo aplica PepperSpace la estrategia al diseño en proyectos como Alfred?
Partiendo de las audiencias reales que una marca necesita atender (en este caso, personas, empresas y empleados) para construir un universo de marca con verticales de estilo propias, en vez de una identidad única aplicada de forma genérica a todas ellas.
¿Hacia donde va a ser tu próximo paso?¿Hacia donde va a ser tu próximo paso?¿Hacia donde va a ser tu próximo paso?

PepperSpace

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